LOGOS E KEY VISUALS

Composto por ligamentos que buscam transmitir o ideal de conexão viva e continuidade, o logo de 52 anos tem como temática a interação entre diversos pontos – etapas da vida, etapas da instituição ELOS e a conexão entre todos os passos dentre as cinco décadas trilhadas até 2025.

A composição da fotografia utilizada omite rostos e expressões humanas para dar espaço ao brilho de um caminho aberto, representado pela abertura que pode representar janelas, portas, visão de horizonte – direcionando o olhar para um futuro acolhedor, iluminado e que carrega um mistério positivo. Os tons quentes, que conversam com o laranja da identidade ELOS trazem o tom mais familiar e sentimental, sem apagar o calor e entusiasmo da mensagem.

Para reforçar o ideal de portas e aberturas, foi utilizado um frame com as demais cores da identidade ELOS, não apenas para agregar visualmente à ideia de abertura e caminhos fornecidos pela ELOS, mas incluir um contraste visual.

Criação de logo e identidade visual para o podcast “Visão Cast”, com o objetivo de transmitir uma imagem moderna, profissional e alinhada ao conteúdo voltado para finanças, negócios e visão estratégica, pensando nas futuras adaptações para diferentes plataformas e formatos, mantendo a consistência visual. Contando com elementos de fundo para compor o espaço, a proposta de detalhes mais sutis se mantem, o que agrega o tom modernista juntamente preciso e confiável que a Visão Prev introduz ao público. Com um desenho mais trabalhado e em mais cores, a segunda proposta trás um microfone integrado com um dos traços da identidade principal da Visão Prev.

Incluindo a pluralidade de assuntos que são do meio financeiro e envolvem a vida do investidor, o desenho de balão com diversas páginas coloridas que pertencem à paleta EnergisaPrev transmite a ideia de livreto/manual/material de consulta, que pode vir a ser utilizado ou de grande auxilio na resolução de dúvidas comuns, ao mesmo tempo que ainda se simplifica numa conversa de tom didático e direto.

Reconhecendo a trajetória e a sabedoria acumulada dos aposentados ao digital, o conceito desperta o desejo de pertencimento e relevância na nova sociedade digital, criando uma ponte emocional ao tratar a tecnologia como uma extensão da experiência de vida, não como uma substituição dela. Esse conceito está diretamente conectado com o selo “Mais Empatia e Respeito”. A partir de uma proposta que remete diretamente ao contato com a tecnologia que se oferece aos beneficiários, a mão evidenciada controlando os periféricos de um computador com sinais de idade, induz não só ao teste do que se é anunciado (utilizando de uma referência visual da Apple), busquei também evidenciar a palavra Sabedoria, firmando que é possível unir a já existente expertise de pessoas mais velhas à tecnologia, utilizando a ELOS como suporte para facilitar a adaptação entre as duas pontas.

Dentro da temática superação de medos e coragem para seguir em frente nos proximos passos, utilizamos da metáfora de trilha, onde um individuo de meia-idade se encontra a frente do seu próximo passo; o de se aventurar em novas tecnologias sem medo.
Por isso, a ligação entre seu ponto atual e a acessibilidade da tecnologia é fornecida pelo elemento da identidade visual da ELOS, que se firma como uma ponte sólida entre esse passo importante de não ter medo de explorar os caminhos digitais que a ELOS oferece à seus beneficiários, independente do sua etapa da vida.

A proposta de uma mensagem mais direta, de retorno positivo, é transmitida pela imagem de uma pessoa de adulta satisfeita, evidenciando a satisfação de se investir ainda jovem. A campanha "Celebrar rende mais” da OABPrev de Santa Catarina entrou buscando se aproximar de um visual mais atrativo e modernizado, fazendo do seu aniversário o ponto de partida para essa nova fase.

Os elementos buscam trazer dinamicidade junto com o conceito já proposto para o logo de 20 anos. A identidade da campanha se baseou num logo idealizado por uma terceira parte não relacionada aos trabalhos dentro do grupo em que atuo, então tivemos que desenvolver algumas modificações a partir de um ponto já existente.

Dentro de outro significado da palavra “DADO”, onde podemos trazer o objeto para aplicar uma dinâmica mais descontraída e memorável, a ideia traduz duas pontas – o conceito de “fala” que traremos ao objeto e o design que ainda se aproxima da identidade Energisa Prev, com formas arredondadas e cores que representam a marca. Visando uma melhor aplicação em diversos cenários, seu design é compacto, mas não perde a o dinamismo, já que utilizamos do símbolo como uma persona virtual que busca interação com o leitor.

Com a proposta de interatividade e dinamismo, a criação de um objeto funcional opera de forma mais moderna, visando o cenário atual onde é comum o uso de ferramentas de resposta e assistência virtual como Chat GPT, Siri e demais personas digitais – ferramentas que não possuem um avatar ou personagem, mas sim uma identidade firme e abstrata.

Derivada da Eletrosul Centrais Elétricas, atual CGT Eletrosul, a ELOS Prev tem como foco o contato humanizado com os seus colaboradores. Desde a sua comunicação mais centralizada em pautas importantes, até a suas campanhas de conscientização sobre temáticas importantes dentro do que engloba as previdências privadas. Para Janeiro de 2025, sua campanha de conscientização e respeito aos problemas enfrentados pelos idosos aposentados foi o foco do projeto “Mais Empatia e Respeito”. Fui responsável pela criação do KV que englobe o conceito da campanha junto do selo que representa a interligação dos ciclos da vida que todos nós enfrentaremos. Valorizar o caminho de quem já trilhou o nosso demonstra respeito por quem um dia podemos ser.